中药学专业知识考试资料：药品的广告的审批和发布

药品广告是药品销售过程中的重要营销手段，为药品从生产到流通走向市场起到必不可少的助力。药品广告是指药品生产经营者通过一定媒介和形式直接或者间接推销药品的信息。由于药品并非一般商品，它与人体是生命健康紧密相关，因此药品广告的管理也尤为严格。尤其在现今阶段，各类媒体均呈信息的广量传播阶段，药品广告尤为要重点监管。这一部分由于与生活紧密相连，也是执业药师考试每年所必考的内容，因此老师将本部分考点进行重点讲解。

药品广告管理是药事管理的基础知识，不论案例背景如何变化，本部分内容都是考试的重点考点，因此应重点引导学员加强掌握。

一、药品广告的审批：

由于药品广告具有其专业性，因此药品广告的审批是由省、自治区、直辖市食品药品监督管理部门进行审查工作。药品广告的批准则是经企业所在地省自治区、直辖市人民政府食品药品监督管理部门批准。可见，药品广告的审批并非简单的工商系统，而是涉及到药品的监管机构。

合法的药品广告需要获得广告批准文号，其批准文号格式：“X药广审(视/声/文)第0000000000号”，X为地区，视/声/文为媒体的形式。这部分的内容在授课中非常好理解，关键词进行对应即可。且12、14和17年均以B型题进行考察，常规得分的知识点。

二、药品广告的发布：

在药品广发布中，有一些特殊药品是不允许进行发布的，在授课中，以口诀：“军医特近视”进行记忆，这是历年常考查的考点。由于药品分为处方药和非处方药，因此对应的广告也是分类管理的。处方药由于具有一定风险，因此只能在专业刊物发布，而非处方药由于其安全性比较高，因此，可以在大众媒体发布。因此两者发布方式不同，是由于其药品安全性的特征。这部分内容不需死记硬背，理解即可掌握。

在《药事管理与法规》中，大家可将内容进行理解，结合案例，为考试备考做准备。